Mitt liv som Barn-geni

Med alla korten på bordet så var Ted Kideborn barnet som man gärna hade bytt plats i livet med. Varför då? Jo, Teds pappa Jan Kideborn jobbade med att ta fram spel och leksaker på Kärnan (som sedan köptes upp av Egmont) och gick sedan vidare till BRIO och jobbade med deras sortiment där allt från Master of the Universe, Barbie till SEGA ingick.

Att ha en barndom fylld med leksaker, spel och allehanda pysselprylar baserat på kända figurer från Disney, Bamse värld och Astrid Lindgren skulle nog kunna vara varje barns önskedröm.

Att ta fram nya spel och leksaker är dock ingen lek (haha!). Det är ett hårt arbete att slipa en idé till färdig produkt, från första tanke till säljbar pryl i hyllorna ute i butikerna. Och det slutar ju inte där. När produkterna är ute i hyllorna i butikerna så ska de ju sälja också, och där kommer marknadsföringen in.

I fallet med Kärnans version av spelet Geni riktat mot den yngre publiken - Barn-Geni! - Frågespelet för dig mellan 8 och 12 år - så köptes annonsplats i de största serietidningarna, däribland i Kalle Anka som var en av storsäljarna i Sverige vid den här tiden. Musse Pigg & C:o och Min Häst var några av de andra tidningarna som annonsen visades i, tror sig Ted minnas.

Locket till spelet Barn-Geni, prytt av fyra barn som spelar spelet

Men innan en annons kan tryckas i en tidning behövs ju ett underlag, och då Ted var 9 år när det här spelet togs fram så passade han som handen i handsken för ett sådant underlag.

Sagt och gjort. Ted fick ledigt från skolan en eftermiddag - bara det var ju otroligt häftigt, att få gå ifrån skolan mitt i veckan, berättar Ted - och fick följa med pappa Jan till en fotograf i Helsingborg som Kärnan ofta jobbade med.

"Jag visste att det var spelet Barn-Geni som det skulle göras reklam för, men jag visste inte så mycket mer." säger Ted. "Jag tror att jag berättade för klasskompisarna vad jag skulle göra, och framför allt så visade jag ju tidningarna när de kom ut och det var ju jäkligt häftigt. Det var ju i storleksordningen att som idag ligga på ett stort TikTok-konto eller Instagramkonto. Kalle Anka var ju så stort det kunde bli."

Hur ser då ett barn-geni ut?

"[Pappa Jan och fotografen] hade nog en väldigt bra uppfattning om vilken bild de ville ha fram." menar Ted. "Skjortan är min egen, men det är pappas slips och pappas slipsnål. Klockan jag har på armen är en Casio digitalklocka."

En nioåring pojke, Ted Kideborn, håller upp spelet Barn-Geni

"Jag kommer ihåg att det var ganska tråkigt. Man skulle ta om fotona flera gånger, lägga upp [spel]korten på olika sätt. Jag kommer ihåg att det var ju innan digitalkameran så det var upprepade byten av kameror och rullar och allt möjligt." berättar Ted och fortsätter: "Det tog säkert bara en timme, men i mina ögon som nioåring, så kändes det som om det tog en hel dag." Glasögonbågar fick Ted också pröva, flera olika för att hitta rätt stil på dem. Det är inget glas i bågarna, detta för att man ville undvika reflektioner i dem på fotot. Men ett geni bär såklart glasögon!

En annan sak som fastande i minnet hos Ted var att det i ateljén fanns tuggummin. Enorma mängder tuggummin. Av sorten Sorbits. Fotografen hade alldeles innan Jan och sonen Ted kom dit gjort en fotosession för sockerfria tuggummin, det var precis i den vevan som tuggummin utan socker lanserades. Ted minns att han var fascinerad över det faktum att plötsligt fick man tugga tuggummi när som helst, det var plötsligt ok.

Det är inte första gången som barn ur familjen Kideborn får vara med i marknadsföringssammanhang för Kärnan. "Min bror har varit med på några saker och min systers händer har byggt trähus för Kärnan." säger Ted. Barnen på lådan på Barn-Geni känner dock inte Ted känner igen, men misstänker att ett av ansiktena tillhör en av spelutvecklarnas barn.

Ersättningen för den, i Teds ögon, dagslånga fotograferingen blev den blygsamma summan 300 kronor, samt en låda Sorbits sockerfritt tuggummi.

Vecka 39

Annonsen kördes i de största serietidningarna under en väldigt begränsad period, i fallet med Kalle Anka & C:o så var det bara vecka 39 som den visades. Mer behövdes inte vid den här tiden. Kärnan var ett varumärke som i stort sett hela Sverige kände - och kanske fortfarande känner - till. Likaså deras spelserie Geni.

"[Barn-Geni] hade säkert sålt lika bra utan reklam" tror Ted, men för säkerhets skulle så köptes annonsplats ut flertalet serietidningar för att rikta sig mot rätt målgrupp. Det var trots allt bara ett par månader kvar till julhandeln.

En vuxen Ted Kideborn med Kalle Anka-tidningen med annonsen för Barn-Geni!

"Det som slår mig nu är att det var väldigt generöst. Det var ju inte ett spel som man kunde vinna, det var ju 200 spel!" Ted känner också igen handstilen i pratbubblan med frågan Hur många ben har en spindel?. "Det är pappas handstil. Den känner jag igen." Ted berättar vidare: "Jag var skitsur för att jag inte fick vara med i tävlingen själv. Det var ju lite så. Spelet hade vi ju ändå hemma, men man ville ju vinna tävlingen, man kunde ju svaret."

Överraskande kändisskap

När annonsen kom ut i tidningarna fick Ted ta med tidningen till skolan och visa upp annonsen på klassens timme. "Folk tyckte det var jättehäftigt." berättar Ted. "Det kunde komma elever från andra klasser, någon årskurs över, och sa att man sett en i Kalle Anka. Det var ju skithäftigt, men väldigt konstigt. Jag trodde ju inte att man skulle bli igenkänd, man går ju inte klädd så. Det var jättekonstigt, men det var ju folk som sa "känner igen dig från Kalle Anka"."

Det blev dock en kortlivad modellkarriär för Ted. Annonsen för Barn-Geni var en engångsföreteelse som gjort att Ted letat igenom tidningshög efter tidningshög på loppis efter loppis, innan han vände sig hit, till Serietidningsreklam.se, där jag kunde leta fram annonsen i mina samlingar och få ett samtal med Ted. Eller, rättare sagt, han upprepade sitt modellande en gång till. I tjugoårsåldern var han med på ett omslag till en demoskiva för ett Sundsvallsband som Teds fru spelade i.

Ted Kideborn, nu som vuxen, återskapar annonsen för Barn-Geni, sisådär 32 år senare

"Man bygger inte en karriär på att vara med i Kalle Anka." säger Ted och fortsätter med att bekänna att det "Inte riktigt är min grej, är ganska glad över att inte behöva synas." För den här artikelns skull har Ted återigen ställt sig framför kameran och återskapat annonsen för Barn-Geni, sisådär 32 år senare.

Ted mindes ju att han inte fick delta i tävlingen, han kunde ju svaret. Så hur är det då? Hur många ben har en spindel?

"Det är åtta, va?" säger Ted och skrattar.

Ted Kideborn, dels som barn och dels som vuxen i samma annons-stajl