| Reklam Från Förr

Full fart - och sedan Coca-Cola!

Reklam för Coca-Cola där en skejtare åker runt på sin skateboard

Coca-Cola kom till Sverige 1953, och har lyst med sin frånvaro bland annonserna för läsk i serietidningar. En enstaka här och där har jag snubblat över, men det är framför allt andra sorter och tillverkare som har desto mer reklam för sina drycker i detta forumet. Kanske är drycken så stor att det inte behövdes annonser i serietidningar?

Här är i alla fall en annons för den amerikanska drycken och då en annons som tar fasta på den nya flugan som kom till Sverige på 1970-talet: skateboarden. Kulturen började så smått få fotfäste runt om i vårt land, och då kändes det säkert helt rätt att ha en annons med skateboardtema. När man behöver en pick-me-upper efter ett hårt skateboardpass, ja då är det Coca som gäller. Omtänksamheten finns där också: "Alla skateboardåkare bör ha hjälm, knä- och armbågsskydd på sig!" The Coca-Cola-Company tar verkligen säkerheten på allvar.

Killen på bilden heter Axel Lilliehöök och en intervju med honom finns med i min bok Serietidningsreklam och hur vi hittade honom är en solskenshistoria i sig, som går att läsa i det här inlägget.

Serier på postorder

Reklam för att köpa seriealbum på postorder från Atlantic & Tago förlag

Kan en annons sammanfatta en stor del av serie-Sverige under 1990-talet mer än vad denna gör? Ernie dominerade i såväl dagstidningar som i egen serietidning, Arne Anka snackades det överallt om - och blev en pjäs med Robert Gustafsson i - och Joakim Lindengrens urflippade seriealbum förgyllde var och varannan julstrumpa. Eller så är jag märkt av att ha sett den här annonsen om och om igen i en av mina favorittidningar - Bizarro - på just 90-talet... 🤷‍♂️

Mikael, Marabou och mini mjölkchoklad

Bild från annons om Marabou mjölkchoklad med bland andra Mikael Donaire och Frida Hallgren

Ibland är det svårt för barn att inse att ens mamma och pappa faktiskt också varit små och det ibland vara ännu svårare att inse att ens mamma eller pappa faktiskt varit barnmodell. För Mikael Donaire ledde en diskussion fram till att han berättade för sina barn att han varit detta och en googling ledde fram till den här webbplatsen och en specifik annons, en annons för Marabou minikaka.

Reaktionen från Mikaels barn var kanske inte den mest förväntade. "En av dem frågade om vem av dem som var jag. De skrattade och tyckte det var roligt och frågade hur det kom sig att jag var med där." berättar Mikael.

Och hur det kom sig att Mikael gjorde reklam för Marabou är en klassiker: "Min mammas väninna jobbade på reklambyrå och jag kom in den vägen. Det blev en hel del reklam när jag var liten, och det var ju via henne. Jag gjorde reklam för Champion tändstift, Hennes & Mauritz-katalogen, Volvo traktor någon gång. Det var nog det. Ytterligare en reklam för kabel-TV när det var nytt."

Det var en period som Mikael syntes i annonser, och sedan avtog det. "[Jag] hade inte velat fortsätta, nu när man är lite äldre och blir medveten om vad som händer." Det blev en passage i livet som är kul att titta tillbaks på. Annonserna som Mikael figurerade i publicerades i serietidningar och tidskrifter och när det kom till H&M så var Mikael med på flera sidor i deras katalog på 1980-talet. Annonsen för Marabou minikaka var aktuell 1984, när Mikael var 10 år.

Marabous minikaka

Annonsen för Marabous minikaka har Mikael för sig att den fotograferades i en studio på Åsögatan i Stockholm, ett ställe som även hade arkadspel i lokalen, något som var otroligt mycket häftigare än att behöva sitta still framför en kamera och hålla i en liten chokladkaka.

På en bänk i fotostudio, med en ljusblå backdrop bakom sig, satt så tre ungdomar, med Mikael i mitten. "Det hände inte så mycket under fotograferingen" berättar Mikael "det var mest de andra som fick instruktioner. Tjejen skulle vilja ha min choklad och killen till vänster om mig skulle vara svartsjuk. Själv fick jag mest instruktionen att höja chokladkakan så den skulle synas bra i bild." På bilden sitter de med klassiska smågodispåsar som verkar mer eller mindre tomma, så det är klart att de trånar efter minikakan som Mikael tycks ha sparat till sist i lördagsgodispåsen. "Det jag minns också var att chokladen i min hand smälte i värmen från lamporna, så den fick bytas ut flera gånger under fotograferingen."

Reklamen för Marabou minikaka återfanns i ett flertal serietidningar och Mikael berättar om reaktionen från klasskompisarna: "Det blev ju lite uppmärksamhet av de andra barnen i skolan. Det var bara coolt och roligt, det var ingen som var avundsjuk."

Annons för Marabou mjölkchoklad med bland andra Mikael Donaire och Frida Hallgren

"Jag mötte Lassie"

På 1990-talet var Expressens fredagsbilaga något av det häftigaste och roligaste som gjordes i tidningsvärlden, och i den fanns spalten "Jag mötte Lassie - föreningen för fåniga meriter": Detta var en spalt dit folk kunde skriva och berätta att de minsann träffat kändisar och kanske till och med druckit sockerdricka med dem vid något tillfälle, eller att man sålt lätt-öl till Janne "Loffe" Carlsson och så vidare och så vidare. Namnet och fenomenet har sedan dess blivit ett begrepp, och enda orsaken att detta kommer med i artikeln är att de två killarna i annonsen - Mikael och den avundsjuke killen till höger i bild - har en rejäl "Jag mötte Lassie" att stoltsera med.

Det är nämligen så att tjejen med flätorna på bilden inte bara var med i den här annonsen för Marabou, utan i ett flertal andra då hennes pappa jobbade på Marabou. Hon är dock mest känd för sitt skådespelande. Tjejen är nämligen ingen annan än Frida Hallgren, skådespelare som sedan slutet av 1980-talet synts i TV (Fröken Frimans krig, Tre kronor, Sommaren med släkten), på film (Så som i himmelen, Så ock på jorden, Solsidan) och på scen.

Mikael gick inte riktigt samma väg som Frida, även om han då återfunnits som modell i ett flertal produktioner, och att han även var med i SVTs miniserie Blueprint från 1992 då han jobbade som scenografiassistent på SVT. Nu jobbar han med digital marknadsföring och kan stolt berätta för allt och alla att han var Marabous affischansikte för minikakorna 1984. Var det någon som sa "Mmmmm Mikael..."?

Nya nummer av Walt Disney's serier

Internreklam för Walt Disneys Serier och albumet sportlovsextra

Specialtidningen, om man ska sätta en etikett på den, Walt Disney's Serier innehöll ofta avslutade äventyr som ofta baserades på de filmer som produktionsbolaget spottade ur sig, kortfilmer som långfilmer. 1950 kom första numret ut i Sverige, och när vi kommer till äventyret som är i fokus i den här annonsen - Björnligans bovaktiga bravader och albumet Sportlovsextra - är vi framme vid 1971. Walt Disney's serier skulle komma att ges ut i ytterligare sex år innan utgivningen upphörde.

Bygg din egen Turtlevärld med Byggis

Reklam för Byggis med temat Teenage Mutant Hero Turtles

Byggis - Utmanaren! Ja, så marknadsfördes Byggis när produkten kom i mitten av 1980-talet, då den blev en utmanare till det lite mer kända LEGO! Ett tag senare, när konceptet Byggis sålts till Scanbox, kom idéen att licensiera populära figurer. Här är det tonårssköldpaddorna - återigen med den svenska varianten Teenage Mutant HERO Turtles eftersom ordet Ninja ansågs för våldsamt - men senare kom även byggsatser med Super Mario från Nintendo och dinosaurier med Jurassic Park.

Annonsen lyfter också fram att klossarna är giftfria, med ordet "kadmiumfria" inom parantes. Var det måhända ett nyhetsdrev kring kadmium vid denna tid...?